Des ouvriers contraints de travailler 12 heures par jour, sept jours sur sept, dans des conditions insalubres et dangereuses, pour des salaires inférieurs de moitié au minimum légal : tel est le quotidien de ceux qui fabriquent en Chine les marchandises qui arborent les cinq anneaux, symbole de l'idéal olympique, celui d'une « société pacifique, soucieuse de préserver la dignité humaine » selon la Charte Olympique...
Face a cette situation insupportable et devant de telles contradictions, le collectif Ethique sur l'étiquette interpelle le mouvement olympique et sportif : il lance une pétition nationale appelant le Comité national olympique et sportif français (CNOSF) à user de son influence auprès du Comité international olympique (CIO) pour qu'il mette en oeuvre des mesures concrètes pour lutter contre les violations des droits des travailleurs dans les entreprises qui fabriquent les produits estampillés JO. Le CNOSF est également appelé à inciter ses membres, nommément les fédérations sportives et les clubs sportifs, à s'engager en faveur du respect des droits de l'Homme au travail, en achetant du matériel fabriqué dans le respect des droits fondamentaux des travailleurs.
A travers cette campagne, l'objectif sera aussi que les marques de sport et les pouvoirs publics prennent de nouvelles initiatives pour s'assurer de progrès dans le respect des droits de l'Homme le long des chaînes de production.
Les organisations membres et les groupes locaux du Collectif se mobiliseront à travers la France tout au long de la campagne, jusqu'à l'ouverture des Jeux.